Azul o Rosa: un viaje a la fertilidad

OBJETIVOS
  • Posicionar a Merck en al ámbito digital como una referencia en los procesos de reproducción asistida.
  • Ofrecer una visión empática y humana, en contraste con la información médico/científica disponible.
  • Acompañar a personas en tratamiento.

 

ESTRATEGIA
  • Seleccionamos a Lorena Gonzalvo, que fue madre por reproducción asistida, y la convertimos en prescriptora en el ámbito de la fertilidad.
  • Creamos “Azul o Rosa Blog” y en él publicamos el primer documental online protagonizado por una paciente que cuenta en primera persona su experiencia, acompañada por otros perfiles influyentes en la comunidad.
  • La serie se amplifica gracias a una ambiciosa campaña de P.R.

 

RESULTADOS INMEDIATOS

Aceptación por la comunidad con elevadas tasas de engagement y conversación en torno al contenido.

Gran implicación de los influencers con el proyecto.

Amplia cobertura de los medios.

Puedes ver nuestro case study aquí.

Azul o Rosa: un viaje a la fertilidad