Documental – Mano a mano: Mi última comida

Objetivos:
  • Recaudar fondos para combatir el problema de la desnutrición en África, acrecentado por la crisis de refugiados procedentes de Siria.
  • Huir de los códigos y formatos habituales en la comunicación de ONG´s, apostando por el storytelling.

 

Estrategia:
  • Conceptualización, pre-producción y rodaje del programa “Mano a Mano: Mi última comida”, donde dos figuras de la cocina española acuden a un campo de refugiados, no solo a interesarse por su situación sino a intercambiar conocimientos con ellos.  Esto nos permite profundizar en la realidad del refugiado.

El contenido fue presentado por Jalis de la Serna y protagonizado por Paco Roncero y Susi Díaz y tomó la forma de:

  • Un documental de 20 minutos emitido en LaSexta, Nova y canales online.
  • Avances del documental en todos los canales del grupo Atresmedia.
  • 5 entrevistas promocionales emitidas consecutivamente durante dos semanas en El Intermedio (La Sexta) desde donde se invitaba a los tele espectadores a realizar sus donaciones por teléfono o SMS.
  • Campaña de spots orientados a la donación.
  • Campaña de PR tradicional, Social Media e Influencers.

 

Resultados:
  • Documental: Audiencia de 467.000 espectadores
  • Campaña de PR: Audiencia de 2.000.000 
  • 10.000 visualizaciones online
  • Avances y spot: Más de un 70% de cobertura
  • 150.000 impactos en RRSS
  • Importante donación económica enviada al campo de refugiados de Ampain (Ghana) donde se rodó el contenido.
Documental – Mano a mano: Mi última comida