Azul o Rosa: un viaje a la fertilidad

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OBJETIVOS
  • Posicionar a Merck en al ámbito digital como una referencia en los procesos de reproducción asistida.
  • Ofrecer una visión empática y humana, en contraste con la información medico/científica disponible.
  • Acompañar a personas en tratamiento.

 

ESTRATEGIA
  • Seleccionamos a Lorena Gonzalvo, que fue madre por reproducción asistida, y la convertimos en prescriptora en el ámbito de la fertilidad.
  • Creamos “Azul o Rosa Blog” y en él publicamos el primer documental online protagonizado por una paciente que cuenta en primera persona su experiencia, acompañada por otros perfiles influyentes en la comunidad.
  • La serie se amplifica gracias a una ambiciosa campaña de P.R.

 

RESULTADOS INMEDIATOS
  • Aceptación por la comunidad con elevadas tasas de engagement y conversación en torno al contenido.
  • Gran implicación de los influencers con el proyecto.
  • Amplia cobertura de los medios.
  • Puedes ver nuestro case study aquí.
Azul o Rosa: un viaje a la fertilidad

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