Desconciertos Verti

Verti
Objetivos:

Disparar el engagement de la marca en la red social Facebook, donde partía con cero seguidores y escasa empatía con el target.  Una iniciativa clave para trabajar el ZMOT de una marca nativa digital.


Estrategia:
  • Se planifica una gira de conciertos “irrepetibles”, vinculada al ADN innovador e inquieto de Verti.
  • Los Desconciertos combinarían artistas de distintos estilos que tocan juntos en un escenario por primera vez:
    • Madrid:  Sidonie + Ariel Rot
    • Valencia: Amaral + Los Coronas
    • Barcelona: Loquillo + Love Of Lesbian
    • Bilbao: Txarrena + Christina Rosenvinge + La Shica
    • Sevilla: Huecco + Los Delinqüentes
  • Los grupos ensayaban el espectáculo juntos durante la semana previa y compartían escenario durante la práctica totalidad de los eventos.  Esto aseguraba el carácter único de la acción.
  • Sólo podía accederse a la experiencia mediante invitaciones VIP asignadas por la marca en un concurso en el propio perfil de Facebook de Verti.  O viéndolos por streaming desde este mismo perfil, previo click en “Me gusta”.

Resultados:

Invitaciones agotadas en todos los conciertos.

Facebook: de 0 a 30.000 fans en 5 meses.

Emitidos en streaming desde la página Facebook de Verti: más de 7.000 seguidores únicos por concierto.

Más de 40.000 reproducciones en YouTube de los microvideos previos a los conciertos grabados por los artistas.

Desconciertos Verti