OBJETIVOS

• Posicionar a Merck en al ámbito digital como una referencia en los procesos de reproducción asistida.
• Ofrecer una visión empática y humana, en contraste con la información médico/científica disponible.
• Acompañar a personas en tratamiento.

ESTRATEGIA

• Seleccionamos a Lorena Gonzalvo, que fue madre por reproducción asistida, y la convertimos en prescriptora en el ámbito de la fertilidad.
• Creamos el blog “Azul o Rosa” y en él publicamos el primer documental online protagonizado por una paciente que cuenta en primera persona su experiencia, acompañada por otros perfiles influyentes en la comunidad.
• La serie se amplifica gracias a una ambiciosa campaña de P.R.

RESULTADOS INMEDIATOS

• Aceptación por la comunidad con elevadas tasas de engagement y conversación en torno al contenido.
• Gran implicación de los influencers con el proyecto.
• Amplia cobertura de los medios.
• Puedes ver nuestro case study aquí.