OBJETIVOS
- Posicionar a Merck en al ámbito digital como una referencia en los procesos de reproducción asistida.
- Ofrecer una visión empática y humana, en contraste con la información médico/científica disponible.
- Acompañar a personas en tratamiento.
ESTRATEGIA
- Seleccionamos a Lorena Gonzalvo, que fue madre por reproducción asistida, y la convertimos en prescriptora en el ámbito de la fertilidad.
- Creamos el blog “Azul o Rosa” y en él publicamos el primer documental online protagonizado por una paciente que cuenta en primera persona su experiencia, acompañada por otros perfiles influyentes en la comunidad.
- La serie se amplifica gracias a una ambiciosa campaña de P.R.
RESULTADOS INMEDIATOS
- Aceptación por la comunidad con elevadas tasas de engagement y conversación en torno al contenido.
- Gran implicación de los influencers con el proyecto.
- Amplia cobertura de los medios.
- Puedes ver nuestro case study aquí.